混合家居连锁企业数字化平台的构建研究
刘晓丽，王 淼
受到电子商务的严重冲击，混合家居连锁企业自身发生了巨大的变革，家居产业链已由渠道主导演变为渠道主导和制造商主导共存。目前已有的数字化平台对产业链的逆向整合未引起足够的重视。数字化平台的构建应注意体现为消费者服务和与制造商、品牌商合作的双重目的，向上进行供应链逆向整合，实现信息共享，增加制造商、品牌商对平台的依赖性、黏性；向下，整合设计、物流、支付等服务环节，打造全方位的“一站式”体验家居新模式。数字化平台包括电子商务功能模块、物流系统模块、信息分享与评论模块、线上交易支付和保障系统模块。数字化平台的构建要注意以“产业链整合”为主旨，重视服务环节的建设。
混合家居连锁企业；数字化平台；电子商务；逆向整合；体验家居
F713.36
A
2095-929X(2016)02-0072-09