互补品供应链广告策略研究
鄢章华，刘 蕾，白世贞
针对互补品在广告效果方面存在显著的溢出效应这一现象，从供应链合作的角度，研究如何制定广告策略，使互补品供应链双方都实现Pareto改进。文章将互补品广告策略分为独立广告、单向费用分担和双向费用分担模式。通过对三种决策模式决策过程的分析，构建了相应的优化决策模型并进行均衡结果求解。利用均衡决策结果，阐述了广告投入与销售价格、广告投入与潜在市场需求以及广告投入与价格敏感系数间的关系。最后，通过算例验证了所给出的论断，并通过三种模式下两条互补品供应链利润的比较，得出结论认为：在费用分担比例合理的情况下，双向费用分担模式可以作为互补品供应链的有效广告策略，并结合算例数据给出了费用分担比例的推荐范围。
供应链管理；互补品；广告策略；费用分担
F224；F274
A
2095-929X(2016)01-0083-09