电商狂欢节消费者网购行为选择及其满意度分析
罗 芳，陈 鹏
每年“双十一”“双十二”都是电商狂欢盛宴，吸引无数消费者参与线上网购。文章利用2017年两期电商狂欢节的网购调查数据，结合消费者的心理特征和行为特征，对网购行为选择以及网购的满意度进行了分析。结果显示:调查对象中“双十一”的网购人数远高于“双十二”；性别、年龄、婚姻、受教育程度、网购经历、商品质量评价和购物欲望对人们网购行为选择有重要的影响；网购消费金额与参与活动获得的满意度之间存在倒U形的关系，两期拐点对应的消费金额约为4600元和3000元；“双十一”期间消费者年龄、受教育程度都显著提高了网购的满意度，网购商品的评价对两期购物满意度均有一定负向影响。据此，为新常态下指导大众网络消费、电商繁荣发展提出了相关建议。
电商狂欢；网购选择；满意度；二元Logit模型；倒U形
F724.6
A
2095-929X(2018)06-0077-12