社交商务中的政治消费研究:动机与行为形态
孔庆民，梁修庆，张正
社交商务中政治消费正在兴起，然而对于政治消费的动机和行为形态的研究却非常缺 乏。本文以态度功能理论作为理论视角，使用实证研究的方法，分析社交商务中消费者的价值观表 达、社会认同、社会评价这三种态度功能动机，对积极购买、抵制、潜水三种政治消费行为形态的直接 影响机理，并且考察积极购买、抵制、潜水三种行为形态在态度功能动机影响下的相互转化机理。本 文发现价值观表达对积极购买、抵制、潜水有显著积极的直接影响；社会认同对抵制有显著积极的直 接影响。还发现在价值观表达、社会评价的影响下，潜水可以转化为积极购买或抵制；在价值观表达、 社会认同的影响下，抵制可以转化为积极购买或潜水；在价值观表达的影响下，积极购买可以转化为 抵制或潜水。
社交商务；政治消费；积极购买；抵制；潜水
F274
A
2095-929X(2018)01-0052-14