国外体育赛事门票价格策略及启示
苑晓平
通过对国外体育赛事门票价格在制定实践过程中，所采用的价格弹性、市场细分、价格歧 视、让利、赛事高峰、“捆绑”营销等方面的成功策略进行研究。以及对我国当前体育赛事门票价格存 在的问题，提出解决思路。并指出我国体育赛事门票价格制定策略中，学习与借鉴国外成功经验，从 市场调研、发展环境、以人为本、赛事基础等方面进行理念创新与实践探索。获得的启示是:其一，重 视市场调研与价格测算；其二，完善市场体系，尊重市场规律；其三，以人为本，尊重消费者；其四，夯实 体育赛事基础，提升体育赛事质量；其五，经济效益与社会效益的有机结合。以期为促进我国体育赛 事运营管理水平提高以及体育表演市场的繁荣与发展提供有益借鉴。
体育赛事；门票价格；策略；营销；启示
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2095-929X(2018)02-0096-09