捆绑销售的理论解析、策略选择与研究展望
刘瑞波，王 成
捆绑销售是企业常用的一种营销策略，也是微观经济领域关注的一种典型经济现象。当前捆绑销售行为非常普遍，对捆绑销售的认识、研究与创新也逐渐丰富，但学界研究大都缺乏数据支持。综合现有文献后发现，捆绑销售策略性意义依假设而变，企业应根据自身特点和境况决定是否捆绑产品以及如何捆绑产品；捆绑销售的创新方式虽多，但其最优捆绑方式依然主要依赖于产品特性、买卖双方特点和市场竞争环境。可以推断，以商家利益为目的的学术研究，未来将会推进与社会福利相关内容的研究，从而实现资源更加有效地配置以及人们生活水平的提高，而计算机信息技术、大数据技术的应用，也必将推动这一研究向纵深发展。
捆绑销售；混合捆绑；纯捆绑；捆绑策略；社会福利
F274
A
2095-929X(2020)02-0091-08