数字技术采纳、线上消费习惯与农户消费结构升级
——来自CFPS2014-2020年面板数据的实证研究
杨海丽，邹剑涛
数字技术正日益成为撬动农户消费升级、助力乡村振兴、实现农业农村现代化的重要抓手。基于2014-2020年中国家庭追踪调查数据(CFPS)，实证分析农户数字技术采纳对消费结构升级的影响。研究结果表明：首先，农户数字技术采纳能够促进农户消费结构升级，该结论经过内生性处理及稳健性检验后仍然成立。其次，异质性分析发现，处于中等及中低消费层次，位于东、西部地区，拥有高频次家庭内部交流的农户，其数字技术采纳的消费结构升级作用更强。最后，机制分析表明，农户采纳数字技术通过培养并深化农户的线上消费习惯来提升消费结构。因此，应从家庭内外双维度多途径提高农户数字技术采纳意愿；开展消费教育活动向农户传递有益的消费理念；积极引导和推动农村电商发展的同时探索农村物流配送新模式。
数字技术采纳；线上消费；农户消费结构升级
F328
A
2095-929X(2024)05-0073-14